מדינות הן מותגים לכל דבר. יש להן לוגו, חזון, ערכים, מטרות, מוצרים ואפילו קהלי יעד.

ישראל, שתציין השנה 76 שנים להיווסדה, מיום הקמתה נלחמה על תדמיתה, ועל מהותה בעולם.

עוצבו לה לוגואים, קמפיינים תדמיתיים, יוצאו ושווקו ברחבי העולם מוצרים ייחודים למקום הזה, ומשפיענים, אמנים, זמרים, ויוצרים מקומיים הפכו לעיתים לשגריריה האלטרנטיביים.

מפרוץ המלחמה בעזה, המאבק על תדמיתה בעולם הפך לאחת מזירות המאבק הדומיננטיות שמדינת ישראל מתמודדת איתה.

בהרצאה נדבר על מדינות כמוצרים מסחריים, נשוטט במסע נוסטלגי לימים שישראל נחשבה למותג נחשק, ונסתכל כיצד התמודדה עם משברים תדמיתיים, עד לימינו. 

על המרצה:

עודד בן יהודה, ארט דירקטור, אסטרטג ומעצב מותגים, וחוקר מגמות עיצוביות ותרבותיות. בעל תואר ראשון בתקשורת חזותית מבצלאל, האקדמיה לאמנות ועיצוב ירושלים, ותואר שני London College of Communication. בשני העשורים האחרונים החזיק טור קבוע ב״מעריב״, ב״ידיעות אחרונות״, ומשנת 2021 במוסף ״גלריה״, עיתון הארץ. כמעצב עצמאי, עודד בן יהודה השתתף בתערוכות מקומיות ובינלאומיות, ובין השאר הציג תערוכת יחיד בשבוע העיצוב בירושלים 2019.

דימוי: ‎⁨דן ריזינגר, שבוע ישראל בבלומינגדיילס, ניו יורק, 1979